Як зробити QR-код з логотипом і не зламати сканування

Чому логотип узагалі може лежати на коді

QR-коди несуть надлишкові дані. Специфікація передбачає корекцію помилок, завдяки якій код читається навіть брудним, надірваним, зім’ятим чи частково закритим — формат проєктували для виробничого цеху, а не для дизайнерського портфоліо. Логотип просто витрачає частину цього запасу свідомо.

Тому питання ніколи не звучить «чи можу я додати логотип», а звучить «скільки запасу я витрачаю і на що».

Чотири рівні корекції та їхня ціна

Кожен QR-код генерується на одному з чотирьох рівнів корекції помилок, які відновлюють відповідно приблизно 7%, 15%, 25% і 30% коду.

Очевидний хід — узяти найвищий і не думати. Але не так просто: надлишковість має десь вміститися. Вищий рівень додає даних, більше даних додає модулів, а більше модулів за того самого розміру друку робить кожен модуль фізично дрібнішим. Після певного порога ви проміняли стійкий код на щільний, який камера взагалі не розрізняє.

Практична відповідь для більшості брендованих кодів — середній рівень із помірним логотипом і перевіркою. По найвищий тягніться, коли код житиме в справді ворожому місці: на вигнутій пляшці, на тканині, на упаковці, яку зітруть у дорозі — і змиріться з більшим розміром друку, якого він тоді потребує.

• Не кладіть QR на фотографію без суцільної підкладки
• Не інвертуйте без перевірки на кількох телефонах
• Вільне поле навколо коду — щонайменше чотири модулі

Скільки логотип може закрити насправді

Тримайтеся виразно всередині обраного рівня, а не на його межі. Якщо рівень відновлює близько 30%, логотип на майже 30% не лишає нічого реальному світу — а реальний світ і є сенсом цього запасу.

Відмова також не поступова, і саме це підводить людей. Код не стає повільно важчим для читання в міру росту логотипа: спершу читається надійно, потім на частині телефонів, потім перестає. Середня стадія найнебезпечніша, бо проходить єдину перевірку, яку більшість робить.

Починайте з меншого логотипа, ніж хочеться, перевіряйте, і збільшуйте, якщо перевірка чиста.

Куди логотип не можна ставити в жодному разі

Частина візерунка є структурою, а не даними, і корекція помилок її не захищає.

Три великі квадрати в кутах — це позиційні мітки: саме за ними сканер знаходить код і визначає його орієнтацію. Менший квадрат біля четвертого кута у більших кодах — мітка вирівнювання, яка виправляє спотворення коду, знятого під кутом. Пунктирні лінії між мітками — синхронізаційний візерунок, що задає сітку модулів.

Закрийте будь-яку з них — і жодна корекція не зарадить, бо сканер просто не дійде до етапу, де міг би нею скористатися. Тримайте логотип по центру, подалі від кутів, і ніколи не обрізайте код заради верстки.

Кольори бренду, які працюють, і які ні

Колір — місце, де фірмовий стиль найчастіше сперечається зі скановністю, і важать лише кілька правил.

Сканер читає контраст між модулями й тлом, тож він має бути сильним і у звичному напрямку: темні модулі на світлому. Інверсію читає багато сканерів, але не всі, що робить її ставкою на друкованих матеріалах, які не відкликати.

Звична жертва — колір бренду середньої світлості. Відтінок, який на підсвіченому екрані виглядає впевнено темним, після друку на немелованому папері опиняється надто близько до тла. Градієнти в модулях і фотографічні тла під ними дають ту саму проблему в менш передбачуваний спосіб.

Корисна перевірка без жодних інструментів: переведіть макет у відтінки сірого. Якщо візерунок і далі виразно темний на світлому — контраст справжній. Якщо перетворюється на кашу, те саме станеться зі скануванням.

Збережіть вільне поле навколо коду

Специфікація вимагає чисте поле шириною чотири модулі з усіх чотирьох боків — англійською цю зону називають quiet zone. Це не відступ і не побажання дизайнера: саме так сканер визначає, де код закінчується.

Це й найчастіше знищувана частина QR-коду — власне тому, що виглядає як порожнє місце, яке верстка могла б використати. Текст, притиснутий до краю, рамка навколо коду, фонове зображення під ним, код, обрізаний рівно по краю панелі, — усе це його прибирає.

Якщо бракує місця, зменшіть код і збережіть поле. Малий код із цілим вільним полем читається; більший без нього може й ні.

Експортуйте правильний файл

Для всього, що піде в друк, беріть векторний формат — SVG або PDF. Вектор тримає межі модулів ідеально різкими за будь-якого розміру, а різкі межі — саме те, що потрібно камері.

PNG використовуйте для екранів, пошти й документів, які очікують растр, і експортуйте його більшим, ніж здається потрібним. QR-код, збільшений із малого PNG, дістає м’які розмиті межі модулів, а розмиті межі читаються як неоднозначні дані.

Ніколи не беріть код зі знімка екрана й не дозволяйте йому пройти через стиснення з втратами дорогою до друкарні. Артефакти JPEG навколо контрастних меж — саме той шум, якого тут не має бути.

Перевірте як слід, це п’ять хвилин

Код, який сканується в дизайнерській програмі, перевірили в ідеальних умовах: бездоганна різкість, бездоганне світло, підсвічений екран, один пристрій. Жодна з цих умов не описує місця, де він працюватиме.

• Надрукуйте відтиск у фінальному розмірі, на фінальному матеріалі — мелований і немелований папір поводяться по-різному.
• Зіскануйте щонайменше одним iPhone і одним Android, бажано й старішим телефоном зі слабшою камерою.
• Перевіряйте в тому освітленні, де код житиме, зокрема за штучного світла, а надворі — на яскравому сонці.
• Скануйте з відстані, з якої стоятиме справжня людина, а не з десяти сантиметрів.
• Спробуйте під невеликим кутом, бо саме так люди тримають телефон.
• Якщо код піде на вигнуте чи гнучке — перевіряйте його вигнутим, а не пласким.

Поломки, які повторюються найчастіше

За майже кожним брендованим кодом, що підвів у виробництві, стоїть та сама жменя причин: логотип виріс під час затвердження макета й ніхто не повторив перевірку; вільне поле обрізали у фінальній верстці; колір бренду, темний на екрані, надрукувався середньо-сірим; код збільшили з малого PNG і він утратив межі; або перевіряли лише на телефоні дизайнера, у якого дуже добра камера й ця адреса вже в пам’яті.

Кожну з них виловлює один надрукований відтиск, відданий комусь іншому.