АНАЛІТИКА
Як вимірювати ефективність QR-кампаній
Скан — це проміжна дія, а не бізнес-результат. Хороша аналітика поєднує контекст фізичного носія, дані redirect і конверсію на destination.
ШВИДКИЙ ОГЛЯД
Що це дає на практиці
Метрики
Скани, унікальні скани, conversion і coverage.
Структура
Окремий QR і UTM для кожного носія.
Аналітика Mosaqo
Перегляньте можливості відстеження.
01
Почніть із рішення, яке має змінитися
Сформулюйте питання: який плакат залишити, де змінити CTA, який магазин масштабує кампанію. Якщо метрика не допомагає прийняти рішення, її не варто робити головною.
02
Базові метрики
Загальні скани показують обсяг взаємодій, унікальні — приблизний розмір аудиторії, а співвідношення зі кількістю контактів — ефективність розміщення. Conversion rate destination показує, що сталося після redirect.
- Total scans
- Unique scans
- Scans per placement
- Destination conversion
03
Розділяйте носії
Не друкуйте одну матрицю на всіх плакатах, якщо хочете порівняння. Створюйте окремий QR та UTM для кожного типу носія, точки або креативу. Назви в workspace мають одразу пояснювати контекст.
04
Уникайте хибних висновків
Більше сканів може бути наслідком більшого трафіку, а не кращого дизайну. Порівнюйте однакові періоди, ураховуйте охоплення та не називайте географічні чи device-агрегати точними персональними даними.
НАСТУПНИЙ КРОК