静态还是动态二维码：你的业务该选哪一种

静态码里装的到底是什么

静态二维码把内容装在图形本身里。网址、Wi-Fi 凭据、名片记录、纯文本——这些字符被直接编码进黑白模块，扫描设备是从印刷表面上把它们读出来的。

这带来一个必须讲清楚的后果，因为静态码的其他一切都由它推出：图形*就是*数据。数据一变，你手上就是另一张图形。没有可调的设置，没有后台，没有账号。你印出来的码，就是你永远拥有的那张码。

动态码里装的到底是什么

动态二维码装的不是你的内容，而是一个短跳转地址。有人扫码时，手机打开那个地址，由服务查出此刻应该把人送到哪里。

印出来的图形永远不变。变的是那次查询的答案——而答案是一项设置而不是油墨，所以海报已经贴上墙了你照样能改。

同一次查询也让统计成为可能。静态码被扫时你在结构上就看不见：没有任何你控制的东西被访问。动态扫描会经过你的跳转，因此可以被计入。

真正决定选择的那一点

几乎所有真实决策都归结为一个问题：这东西印出去以后，它指向的地方还会不会需要改？

如果你有把握地回答不会，静态更简单，活动部件更少。如果答案是会，甚至只是很可能会，那么静态就把你绑在了变更到来那天重印每一件实物上——而这笔成本永远落在最糟的时刻，因为变更通常是急事。

如果第一个问题的答案是明确的不会，那么第二个问题是：你会想知道它效果如何吗？如果会，那还是得用动态，因为静态码什么都报不出来。

选动态要付的真实代价

动态码并非没有缺点，与其日后才发现，不如现在就把它们说清楚。

动态码依赖一项服务可被访问。跳转不可用时，码不会退回到任何东西——它就是失败；而一个把 Wi-Fi 密码编进去的静态码此时仍然能用。对于必须独立于任何第三方而长存的内容，这项依赖是个实打实的理由。

它还意味着落地页受账号控制，这是双刃的：需要改的时候很方便，不需要改的时候就是要防的东西。任何能编辑落地页的人，都能把你的印刷品指向任何地方。

为什么长网址会让静态码变差

二维码靠增加模块来容纳更多字符。最小版本是 21×21 的网格，随着内容变长，图形按级别一路涨到 177×177。

在印刷尺寸固定的前提下，模块越多，每个模块的物理尺寸就越小；而扫描设备最难对付的恰恰是小模块——尤其在有纹理的纸张上、光线差的环境里或者距离较远时。一条带活动参数的长跟踪网址，很容易让码的密度比短网址翻一倍。

这是印刷场景下选动态码的一个不响亮但真实的理由：跳转地址天生就短，所以不管最终落地页有多长，印出来的图形都保持粗大、好认。

静态码才是正确答案的场合

在一小类但确实存在的场景里，静态码确实更好：

• 密码很少更换的网络的 Wi-Fi 凭据——整个过程不需要任何服务介入。
• 信息固定的名片记录，而且你希望对方在没有网络时也能存下联系方式。
• 本身就是内容、而不是指向内容的纯文本。
• 任何必须长期可用、不能依赖某个账号、某项订阅或某家公司继续存在的东西。

动态码才是正确答案的场合

凡是商业用途，动态都是默认选项；下列情况尤其明确：

• 落地内容按任何节奏变化——菜单、价目表、季节性优惠、活动日程。
• 码指向的文件有可能被替换、移动或改名。
• 你想知道这个位置有没有效果，或者想把几个位置互相比较。
• 同一场推广铺在多个介质上，而你想分别衡量每一个。
• 印刷源文件寿命很长——包装、招牌、车身广告——而它背后的内容并不长寿。

会让你重印一遍的错误

大部分损失来自三个错误，而这三个都在任何东西送印之前就已经定下了。

第一个是给其实是临时性的东西选了静态——一个文件地址、一个落地页、任何名字里带日期的东西。第二个是所有位置只印一个码，这样用起来没问题，却毁掉了你判断哪块介质配得上这个位置的能力；分开做码不花钱，而且事后补不上。第三个是在屏幕上而不是在打样上测试，这恰好把印刷才会带来的尺寸和对比度问题全部藏了起来。