Ambalajda QR kod: satıştan önce ve sonra neyi bağlamalı

Ambalaj, bir QR kodun yaşadığı en zor yüzeydir

Afişteki bir kodun, düz tek bir yüzeyde birkaç haftalık tek bir işi vardır. Ambalajdaki bir kod kavislidir, kâğıt yerine film ya da mukavvaya basılır, taşımada çizilir, kimi zaman dondurulur ya da soğutulur ve ürünün tüm raf ömrü boyunca çalışması beklenir — çoğu zaman baskı orijinali onaylandıktan yıllar sonra.

Aynı zamanda yeniden baskının en pahalı olduğu yüzeydir, çünkü orijinal değişikliği yeni kalıplar, yeni baskılar ve bir anda yanlış hâle gelen mevcut stok demektir. Aşağıdaki her karar, yalnızca bu nedenle bile burada başka her yerdekinden daha değerlidir.

Kodun yanında somut bir şey vaat edin

Ambalaj kodunun yanına basabileceğiniz en zayıf şey »daha fazla bilgi«dir. Hiçbir şeye bağlanmaz, dolayısıyla kimseyi çekmez ve taramayı bir risk gibi hissettirir.

Neyin açıldığını somut biçimde söyleyin: »Nasıl takılacağını izleyin«, »Tam içindekiler listesi«, »Bu parçayla tarifler«, »Garantinizi kaydedin«, »Bu nereden geliyor«. Somut bir vaat, birine market reyonunda telefonunu çıkarmak için sebep verir; bu da gerçekten yüksek bir eşiktir.

Vaadin taramadan sonra da ayakta kalması gerekir. Bir pazarlama ana sayfasına inen »nasıl kullanılır« etiketli bir kod, insanlara ambalajınızı bir daha taramamayı öğretir.

Satın almadan önce: karara yardım edin

Reyonda tarayan kişi karar vermektedir ve işe yarayan hedefler, ambalajın sığdıramadığı soruyu cevaplar.

Etiketin taşıyabileceğinin ötesinde içerik ve alerjen ayrıntısı. Değerin bir parçasıysa kaynak ve köken. Uyumluluk — bu parça modelime uyar mı, bu kablo cihazımla çalışır mı — ki bu, var olan en satın alma niyetli taramalardan biridir. Faydası bir fotoğrafta anlatılması zor bir ürün için kısa bir gösterim. Beden ve kalıp rehberi.

Hızlı tutun ve telefon biçiminde tutun. Mağaza aydınlatması kötüdür, eller doludur ve bir süpermarkette bağlantı çoğu zaman berbattır.

Satın aldıktan sonra: gerçek değerin olduğu yer

Ambalaj kodlarının çoğu reyonu hedefler, ama daha değerli tarama genellikle evde, ürün kutudan çıktığında ve birinin bir sorusu olduğunda gerçekleşir.

Kurulum ve montaj; bir videonun basılı bir kâğıdı gerçekten geçtiği yer. Kullanım ve bakım talimatları. Anonim bir alışverişi bilinen bir müşteriye dönüştüren ve gruptaki ticari açıdan en yararlı olan garanti kaydı. Yedek parçalar ve sarf malzemeleri. Bir aramanın ardından değil, tam çaresizlik anında destek. Ve ürün bittiğinde, ellerinde boş ambalajla dururken yeniden sipariş.

Sonuncusu üzerinde durmaya değer: boş ambalaj, sahip olabileceğiniz en iyi zamanlanmış yeniden sipariş hatırlatmasıdır ve zaten ellerindedir.

Kod yapısını baskı orijinalinden önce planlayın

Her şeye tek kod hatası en pahalıya ambalajda mal olur, çünkü ayrım sonradan yeni orijinaller olmadan eklenemez.

Hedefin farklılaştığı yerde ürün koduna göre ayırın; çoğu zaman farklılaşmadığı yerde bile — hangi çeşidin tarandığını bilmek, başka yerden satın alamayacağınız bir ürün bilgisidir. Dil, mevzuat ya da farklı bir teklif söz konusuysa pazara göre ayırın. Sınırlı bir üretimi standart ambalajla karşılaştırmak istiyorsanız kampanyaya ya da partiye göre ayırın.

Onları dinamik yapın. Bugün tasarlanan bir ambalaj bir yıl depoda, iki yıl daha rafta durabilir ve hedef bu süre içinde kesinlikle değişecektir: sayfalar yeniden düzenlenir, kampanyalar biter, destek içeriği taşınır. İki yıl raf ömrü olan bir ürüne basılmış statik bir kod, büyük olasılıkla ürün tüketilmeden ölmüş olacak bir bağlantıdır.

Kâğıt provaların kaçırdığı baskı ve malzeme kontrolleri

Ofis çıktısında onaylanan bir kod, asla kullanılmayacağı tek malzemede test edilmiştir.

• Kavis. Şişeler, tüpler, kutular ve kavanozlar modül ızgarasını bozar. Kodu mevcut en düz alanda tutun, mesafe kuralının önerdiğinden büyük basın ve kısalmaya başladığı noktanın ötesine asla sarmayın.
• Dikişler ve katlar. Bir dikişi, bir kenetlemeyi ya da bir kat çizgisini kesen kod, tam ortasından kırılmış bir koddur.
• Parlaklık ve film. Yansıtıcı yüzeyler deseni mağaza aydınlatması altında soldurur; karşılaşacağı aydınlatma da tam olarak budur. Kod alanının üzerine mat vernik, tasarımcıyla girilecek tartışmaya değer.
• Mürekkep yayılması. Kuşesiz mukavva ve esnek film mürekkebin hafifçe yayılmasına izin verir; bu da modülleri kalınlaştırıp aralarındaki boşlukları kapatır — etki en küçük kodlarda en kötüdür.
• Aşınma. Ambalaj elden ele geçer, istiflenir ve taşınır. Kusursuz olanı değil, çizilmiş bir örneği test edin.
• Soğuk ve yoğuşma. Soğutulan ya da dondurulan her şey ıslak veya buğulu bir yüzeyden taranacaktır.

Haftalarla değil yıllarla düşünün

Ambalajın ayırt edici özelliği, baskı orijinalinin arkasındaki kararı ne kadar uzun süre aştığıdır. Hedefin o ömür boyunca birkaç kez değişeceğini varsayarak planlayın.

Hedefi durağan ve sıkıcı tutun — içinde bir sezon geçen kampanya adresi değil, kontrol ettiğiniz kalıcı bir adres. O adresin sahibinin kim olduğuna ve bozulursa kimin fark edeceğine karar verin, çünkü orijinali onaylayan kişi çoktan başka yerde olacaktır. Ve gerçek bir kontrolü takvime koyun: yılda birkaç kez güncel stoktan bir ambalaj tarayın ve hâlâ mantıklı bir yere indiğini doğrulayın.

Raf stokundaki sessiz, fark edilmemiş ölü bağlantı, ambalaj QR kodlarının en yaygın son hâlidir ve tamamen önlenebilir.