İşletmede QR kod kullanımları ve her birini nasıl ölçersiniz

01

Bir işletme QR kodunu üretilmiş bir koddan ayıran şey

Herhangi bir ücretsiz üreteç on saniyede çalışan bir QR kod verir ve tek seferlik bir iş için — bir slaytta bir kod, bir sunumda bir bağlantı — doğru araç odur.

Kod, kolayca yeniden bastıramayacağınız bir şeye basıldığı anda ya da işe yarayıp yaramadığını bilmeniz gereken anda doğru araç olmaktan çıkar. Üretilmiş bir kod hedefi kalıcı olarak kodlar ve hiçbir şey raporlamaz. İşletme kodu, yeniden yöneltebileceğiniz bir yönlendirme taşır ve her taramayı onu sayabilecek bir şeyin içinden geçirir.

Bu fark özelliklerle ilgili değildir; altı ay sonra, sayfa taşındığında ve biri kampanyanın tekrarlanmaya değer olup olmadığını sorduğunda ne olacağıyla ilgilidir.

02

Koddan değil, eylemden başlayın

QR kod, yazmayı atlatan bir kısayoldur. Ancak kişi karşılığında ne aldığını görebildiğinde bir taramayı hak eder; bu da kodun yanındaki sözcükleri kodun kendisine dair her şeyden önemli kılar.

»Daha fazla bilgi« hiçbir şeye bağlanmaz ve performansı da buna göredir. »Şarap listesine bakın«, »Garantinizi kaydedin«, »Modelinize uyup uymadığını kontrol edin«, »Montaj videosunu izleyin« ifadelerinin her biri bir sonucu adlandırır ve her biri hedefin sonra tutması gereken bir vaattir. Ana sayfa açan »nasıl kurulur« etiketli bir kod, hiç kod olmamasından kötüdür, çünkü insanlara kodlarınızın zamanlarını boşa harcadığını öğretir.

03

QR kodların gerçekten işe yaradığı yerler

Aşağıdaki senaryolar, işletmelerin onları gerçekte ne için kullandığının çoğunu kapsıyor. Her biri neyi göstereceğinizi ve neye bakacağınızı adlandırıyor.

• Restoran menüleri — değişen her şey için mobil sayfa, kısa ve durağan bir kart için PDF. Hangi masaların ve vitrinlerin yerini hak ettiğini bulmak için yerleşim başına taramalara bakın.
• Misafir Wi-Fi’si — erişim bilgileri doğrudan kodlanmış hâlde, ayrı bir misafir ağında. Ölçülecek bir şey yok; değer, ortadan kalkan sürtünmedir.
• Değerlendirme ve geri bildirim — kapıda değil, memnuniyet anında yerleştirilmiş, doğrudan değerlendirme formuna giden bir bağlantı. Taramalara değil, tamamlanma oranına bakın.
• Ürün ambalajı — satıştan önce içindekiler ve uyumluluk, sonrasında kurulum, garanti ve yeniden sipariş. Hangi ürün kodunun ve hangi pazarın gerçekten taradığına bakın.
• Etkinlikler — program, kayıt, giriş ve sonrasındaki anket; etkinlik bu aşamalardan geçtikçe kod yeniden yöneltilir. Tek kod, sırayla dört hedef.
• Belgeler ve kılavuzlar — cevabı taşıyan, PDF’i altta sunan bir sayfa; böylece tek bir sayı isteyen çoğunluk yirmi megabayt indirmez.
• Basılı ve açık hava reklamı — afiş noktaları birbiriyle sıralanabilsin diye nokta başına bir kod. Ortak kodun en çok bilgi yok ettiği durum budur.
• Kartvizitler ve e-posta imzaları — bir kişi kartı ya da profil sayfası; profil sürümü unvan değiştiğinde düzenlenebilir.
• Emlak ve araç ilanları — vitrin etiketinden ayrıntılar, galeri ve randevu; ilan değiştikçe güncellenir.
• İç operasyonlar — ekipman kayıtları, iş güvenliği yordamları, oda rezervasyonu, demirbaş kayıtları. Gösterişsizdir ve çoğu zaman en yüksek değerli kullanımdır, çünkü alternatifi 2019’dan beri kimsenin güncellemediği lamine bir sayfadır.

04

Türü seçmek: üç soru

Neredeyse her karar, sırayla sorulan üç soruyla çözülür.

Birincisi: hedef hiç değişecek mi? Evetse — ve ticari olan her şey için neredeyse her zaman öyledir — kodun dinamik olması gerekir, çünkü statik olan baskıdan sonra yeniden yöneltilemez. İkincisi: işe yarayıp yaramadığını bilmeniz gerekiyor mu? İstatistik, taramanın bir yönlendirmeden geçmesini gerektirir, dolayısıyla bu da dinamik demektir. Üçüncüsü: araya hiçbir servis girmeden çalışması gerekiyor mu? Statiğin kazandığı tek durum budur ve Wi-Fi erişim bilgileri, kartvizit kayıtları ve düz metin için geçerlidir — bir işaretçi değil, içeriğin kendisi olan veriler.

05

Kodları baskıdan önce ayırın, sonra asla

Tek başına en yaygın pişmanlık, her şeye tek bir kod bastırmaktır. Çalışır ve »taradı mı« sorusundan daha ilginç herhangi bir soruyu cevaplama imkânınızı yok eder.

Sonradan karşılaştırmak isteyebileceğiniz her boyut için ayrı bir kod üretin: her yerleşim türü, her şube, her ürün kodu, her pazar, her kampanya çeşidi. Hepsi aynı hedefi gösterebilir. Oluşturmaları hiçbir şeye mal olmaz ve yeni orijinaller olmadan geriye dönük eklenemezler.

Sınama basittir — birinin »hangisi daha iyi gitti?« diye sorduğu bir toplantı hayal edebiliyorsanız, iki koda ihtiyacınız vardı.

06

Neyi, ne söylediğine göre ölçmeli

Tarama sayıları tek başına yaya trafiğini anlatır. Kararları değiştiren sayılar karşılaştırmalı olanlardır.

• Yerleşim başına tarama — fiziksel yüzeylerinizi birbiriyle sıralar. Elinizdeki en eyleme dönük sayı.
• Benzersize karşı toplam — tekrar taramalar bir menü için sağlıklı, tek seferlik bir bağlantı içinse uyarı işaretidir; orada genellikle bir şeyin başarısız olduğu anlamına gelir.
• Saate ve güne göre tarama — süreli bir teklifin kendi penceresi içinde görülüp görülmediğini söyler.
• Bölgeye göre tarama — ülke çapındaki bir örüntüyü yerel olandan ayırır ve yalnızca tek bir şehirde işleyen yerleşimleri yakalar.
• Hedefteki dönüşüm — kodu sonuçla bağlayan tek sayıdır ve tarama verisinde değil web istatistiğinizde yaşar.

07

Kısaca denetim ve güvenlik

Dinamik kod, sahip olduğunuz bir yönlendirmedir; yani onu düzenleyebilen herkes basılı materyalinizi istediği yere yöneltebilir. Geri çağrılamayan ambalaj ve tabelalarda bu erişim, web sitenize erişimle aynı özeni hak eder.

İki alışkanlık riskin çoğunu kapatır: hedefleri sizin olmayan bir kısaltıcıda değil, kontrol ettiğiniz alan adlarında tutun ve bir kodun gerçekte nereye indiğini baskıdan sonra değil, orijinal onaylanmadan önce doğrulayın. Uzun ömürlü her şey için hedefe, bozulduğunda fark edecek bir sahip atayın; çünkü baskıyı onaylayan kişi, ürün raftan inmeden çoktan başka yerde olacaktır.