Geri çağıramayacağınız baskılar için QR kodlar

01

Her parçanın ne istediğine karar verin

Basılı bir parça bir yüzey değil, bir bağlamdır. El ilanı kol mesafesinde tutulur ve belirli bir isteği kaldırır. Afiş karşı kaldırımdan okunur ve tek bir yönerge alır. Broşürdeki kod, arka kapakta tek başına değil, genişlettiği paragrafın yanına aittir; posta gönderisi ise mutfak masasında açılır, orada daha uzun bir sayfa gayet uygundur.

Yönergeyi kodun üstüne değil, yanına yazın. «Masa ayırtmak için tarayın», karşılaştırıldığı her yerde «Beni tara»yı geçer, çünkü ikincisi okuyucudan birkaç saniyesini bilinmeyen bir şeye yatırmasını ister.

• El ilanı ve broşürcük: bir teklif, bir sayfa, bir eylem
• Afiş ve bilbord: saniyeler içinde okunabilen kısa bir adres
• Broşür ve katalog: belirli bir açılımın devamı
• Posta gönderisi ve ek: kayıt, garanti, yeniden sipariş
• Vitrin, raf ve tabela: saatler, menü, stok, yol tarifi

02

Adres ortak olsa bile parça başına bir kod

Kod oluşturmanın maliyeti yoktur ve her biri raporda ayrı bir satırdır. Her afiş noktasına, her el ilanı sürümüne, her açılıma ve her şehre kendi kodunu verin, sonra kampanya bunu gerektiriyorsa hepsini aynı sayfaya yöneltin. Satın aldığınız şey, henüz sormadığınız bir soruya cevap verebilme yetisidir: hangi nokta kirasını çıkardı, A5 mi yoksa A6 mı daha iyi çekti.

Onları oluşturduğunuz gün adlandırın ve web analitiğinin de oturumları ilişkilendirebilmesi için adresleri UTM parametreleriyle etiketleyin. İşleyen bir uzlaşı: kaynak mecrayı fiziksel diye adlandırır, mecra yüzeyi adlandırır ve kampanya, kodun zaten taşıdığı adla eşleşir.

03

Boyut mizanpajdan değil, okuma mesafesinden gelir

Pratik kural, bir kodun okunduğu mesafenin yaklaşık onda biri kadar olması gerektiğidir ve bu bir hedef değil, alt sınırdır. Otuz santimden okunan bir el ilanı yaklaşık üç santim ister; üç metreden taranması düşünülen bir afiş otuz ister ki bu, çoğu mizanpajın varsaydığından çok daha büyüktür ve basılı bir kampanyanın beklentinin altında kalmasının en yaygın tek nedenidir.

İki şey bu sayıyı yukarı iter. Uzun bir URL aynı karede daha çok modül demektir, dolayısıyla her biri küçülür — adresi kısa tutun. Ve kuşesiz, geri dönüşümlü ya da dokulu kâğıt mürekkebi yayar ve kenarları yumuşatır; bu da bir telefon kodu görmeden önce size kullanılabilir çözünürlüğe mal olur.

04

Vektör gönderin — ve ona ne yapılmaması gerektiğini söyleyin

Kodun piksel olarak değil geometri olarak ulaşması için bir SVG verin. İş akışı raster gerektiriyorsa, onu son baskı boyutunda 300 dpi ya da üzerinde üretin ve küçük bir dosyayı asla büyütmeyin.

Sonra kısıtları açıkça söyleyin, çünkü hiç kod basmamış bir mizanpajcı onları tahmin etmez: hiçbir şey sessiz alanı kesmez, hiçbir kırım ve kesim çizgisi matristen geçmez, kod tasarıma uysun diye koyu üzerine açığa çevrilmez ve üzerindeki lak ya da laminasyon baskıdan sonra değil, önce test edilir.

• Vektör çalışma ya da son boyutta üretilmiş raster
• Dört kenarda da açık sessiz alan
• Koddan geçen kırım, kesim, biz ya da perforasyon yok
• Açık zemin üzerinde koyu modüller, asla tersi değil
• Parlaklık, yaldız ve lak gerçek bir provada denenmiş

05

Baskıdan sonra ne değişir

Eski bir el ilanının en yaygın arızası kod değildir — arkasındaki sayfanın kaybolmasıdır. Dinamik bir kod, basılmış matrisi sabit tutup adresi düzenlenebilir bırakır; böylece süresi geçmiş bir teklif ölü bir bağlantı yerine güncel bir teklife dönüşür ve taşınan bir kampanya sayfası yanında hiçbir şeyi götürmez.

Bu düzenlenebilirlik aynı zamanda erişimdir: adresi değiştirebilen biri, basılı materyalinizi istediği yere yöneltebilir. Basılı bir koda sahip olan hesaba, web sitenize sahip olan hesaba gösterdiğiniz özeni gösterin.

06

Otuz bin basmadan önce bir prova alın

Gerçek dosyadan, gerçek malzemeye son boyutunda tek bir parça basın ve onu tarayın — monitördeki PDF’i değil; o arkadan aydınlatmalıdır, kusursuz düzdür ve bu sorunların her biri hakkında size yalan söyler.

Bir iPhone’da ve bir Android’de, okuyucunun tutacağı mesafeden, yerleşimin gerçekten sahip olduğu ışıkta tarayın: öğle vakti bir vitrin, alacakaranlıkta bir koridor, sıcak bir ampulün altında bir masa. Sonra dosya makineye gitmeden önce adresi bir kez daha kontrol edin.