QR codes para impressos que você não pode recolher

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Decida o que cada peça está pedindo

Uma peça impressa é um contexto, não uma superfície. Um folheto é segurado à distância do braço e comporta um pedido específico. Um cartaz é lido do outro lado da calçada e recebe uma única instrução. O código de um catálogo pertence ao lado do parágrafo que ele amplia, não sozinho na contracapa, e uma mala direta é aberta na mesa da cozinha, onde uma página mais longa cai bem.

Escreva a instrução ao lado do código, não em cima dele. «Escaneie para reservar mesa» ganha de «Escaneie-me» em todo lugar onde os dois foram comparados, porque o segundo pede ao leitor que aposte alguns segundos em algo desconhecido.

• Folheto e panfleto: uma oferta, uma página, uma ação
• Cartaz e outdoor: um destino curto, legível em segundos
• Catálogo e brochura: a extensão de uma página dupla específica
• Mala direta e encarte: cadastro, garantia, recompra
• Vitrine, gôndola e sinalização: horários, cardápio, estoque, como chegar

02

Um código por peça, mesmo com destino compartilhado

Criar códigos não custa nada e cada um é uma linha separada no relatório. Dê a cada ponto de cartaz, cada versão de folheto, cada página dupla e cada cidade o próprio código, e depois aponte todos para a mesma página se for isso que a campanha precisa. O que você compra é a capacidade de responder a uma pergunta que ainda não fez: qual ponto pagou o próprio aluguel, se o A5 ou o A6 puxou melhor.

Nomeie-os no dia em que os criar e marque os destinos com parâmetros UTM para que a análise web também atribua as sessões. Uma convenção que funciona: a origem chama a mídia de física, a mídia nomeia a superfície, e a campanha combina com o nome que o código já carrega.

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O tamanho vem da distância de leitura, não do layout

A regra prática é que um código deve medir cerca de um décimo da distância de onde é lido, e isso é um piso, não um alvo. Um folheto lido a trinta centímetros precisa de uns três; um cartaz feito para ser escaneado a três metros precisa de trinta, o que é bem maior do que a maioria dos layouts supõe e é a causa isolada mais comum de uma campanha impressa que rende pouco.

Duas coisas empurram esse número para cima. Uma URL longa significa mais módulos no mesmo quadrado, então cada um fica menor — mantenha o destino curto. E papel não revestido, reciclado ou texturizado espalha a tinta e suaviza bordas, o que custa resolução útil antes de um celular sequer ver o código.

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Envie vetor — e diga o que não pode acontecer com ele

Entregue um SVG para que o código chegue como geometria e não como pixels. Se o fluxo exigir raster, gere no tamanho final de impressão a 300 dpi ou mais, e nunca amplie um arquivo pequeno.

Depois enuncie as restrições, porque quem diagrama e nunca imprimiu um código não vai adivinhá-las: nada cruza a zona de silêncio, nenhuma dobra ou linha de corte passa pela matriz, o código não é invertido para claro sobre escuro por causa do design, e verniz localizado ou laminação por cima são testados antes da tiragem, não depois.

• Arte vetorial, ou raster gerado no tamanho final
• Zona de silêncio livre nos quatro lados
• Nenhuma dobra, corte, vinco ou picote atravessando o código
• Módulos escuros sobre base clara, nunca invertidos
• Brilho, hot stamping e verniz testados numa prova real

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O que muda depois da tiragem

A falha mais comum de um folheto antigo não é o código — é que a página atrás dele sumiu. Um código dinâmico mantém a matriz impressa fixa e deixa o destino editável, então uma oferta vencida vira uma atual em vez de um link morto, e uma página de campanha que muda de lugar não derruba nada junto.

Essa editabilidade também é acesso: quem puder mudar o destino pode apontar seu material impresso para qualquer lugar. Trate a conta dona de um código impresso com o mesmo cuidado que a conta dona do seu site.

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Faça uma prova antes de imprimir trinta mil

Imprima uma única peça em tamanho final no material real, a partir do arquivo real, e escaneie — não o PDF num monitor, que é retroiluminado, perfeitamente plano e mente sobre cada um desses problemas.

Escaneie num iPhone e num Android, à distância em que o leitor vai segurar, sob a luz que a aplicação realmente tem: uma vitrine ao meio-dia, um corredor no fim da tarde, uma mesa sob lâmpada quente. Depois confira o destino mais uma vez antes de o arquivo ir para a gráfica.