QR-Codes für Drucksachen, die Sie nicht zurückrufen können

01

Klären Sie, worum jede Drucksache bittet

Eine Drucksache ist ein Kontext, keine Fläche. Ein Flyer wird auf Armlänge gehalten und verträgt eine konkrete Bitte. Ein Plakat wird über einen Gehweg hinweg gelesen und bekommt eine einzige Anweisung. Ein Code in einer Broschüre gehört neben den Absatz, den er erweitert, und nicht allein auf die Rückseite; ein Mailing wird am Küchentisch geöffnet, wo eine längere Seite völlig in Ordnung ist.

Schreiben Sie die Anweisung neben den Code, nicht auf ihn. „Scannen und Tisch reservieren“ schlägt „Scan mich“ überall dort, wo beides verglichen wurde, weil das Zweite den Leser bittet, ein paar Sekunden auf etwas Unbekanntes zu setzen.

• Flyer und Handzettel: ein Angebot, eine Seite, eine Handlung
• Plakat und Großfläche: ein kurzes Ziel, in Sekunden lesbar
• Broschüre und Katalog: die Erweiterung einer bestimmten Doppelseite
• Mailing und Beilage: Registrierung, Garantie, Nachbestellung
• Schaufenster, Regal und Beschilderung: Öffnungszeiten, Karte, Bestand, Wegbeschreibung

02

Ein Code pro Drucksache, auch bei gemeinsamem Ziel

Codes kosten nichts in der Erstellung, und jeder von ihnen ist eine eigene Zeile im Bericht. Geben Sie jedem Plakatstandort, jeder Flyer-Variante, jeder Broschüren-Doppelseite und jeder Stadt einen eigenen Code und richten Sie sie dann alle auf dieselbe Seite, wenn die Kampagne das braucht. Was Sie kaufen, ist die Fähigkeit, eine Frage zu beantworten, die Sie noch nicht gestellt haben: welcher Standort seine Miete verdient hat, ob A5 oder A6 besser gezogen hat.

Benennen Sie sie am Tag der Erstellung und versehen Sie die Ziele mit UTM-Parametern, damit auch die Web-Analyse die Sitzungen zuordnen kann. Eine Konvention, die funktioniert: die Quelle nennt das Medium physisch, das Medium nennt die Fläche, und die Kampagne trägt denselben Namen wie der Code.

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Die Größe kommt aus der Leseentfernung, nicht aus dem Layout

Die Faustregel lautet, dass ein Code etwa ein Zehntel der Entfernung messen sollte, aus der er gelesen wird — und das ist eine Untergrenze, kein Ziel. Ein Flyer, der aus dreißig Zentimetern gelesen wird, braucht rund drei; ein Plakat, das aus drei Metern gescannt werden soll, braucht dreißig, was weit größer ist, als die meisten Layouts annehmen, und der häufigste einzelne Grund für eine schwache Druckkampagne.

Zwei Dinge treiben die Zahl nach oben. Eine lange URL bedeutet mehr Module im selben Quadrat, jedes einzelne wird also kleiner — halten Sie das Ziel kurz. Und ungestrichenes, recyceltes oder strukturiertes Papier lässt Farbe auslaufen und weicht Kanten auf, was Sie an nutzbarer Auflösung kostet, bevor ein Telefon den Code überhaupt sieht.

04

Vektor schicken — und sagen, was damit nicht passieren darf

Liefern Sie ein SVG, damit der Code als Geometrie ankommt und nicht als Pixel. Verlangt der Ablauf ein Raster, erzeugen Sie es in der endgültigen Druckgröße mit 300 dpi oder mehr und skalieren Sie eine kleine Datei niemals hoch.

Nennen Sie dann die Einschränkungen, denn eine Layout-Fachkraft, die noch nie einen Code gedruckt hat, errät sie nicht: nichts ragt in die Ruhezone, kein Falz und keine Schnittlinie läuft durch die Matrix, der Code wird nicht dem Design zuliebe zu Hell-auf-Dunkel invertiert, und Spotlack oder Kaschierung darüber wird vor der Auflage getestet, nicht danach.

• Vektorgrafik oder Raster in Endgröße erzeugt
• Ruhezone auf allen vier Seiten frei
• Kein Falz, Schnitt, Rill oder Perforation durch den Code
• Dunkle Module auf hellem Grund, niemals invertiert
• Glanz, Folie und Lack an einem echten Proof getestet

05

Was sich nach der Auflage ändert

Der häufigste Ausfall eines alten Flyers ist nicht der Code — es ist die Seite dahinter, die es nicht mehr gibt. Ein dynamischer Code hält die gedruckte Matrix fest und lässt das Ziel bearbeitbar, ein abgelaufenes Angebot wird also zu einem aktuellen statt zu einem toten Link, und eine umgezogene Kampagnenseite reißt nichts mit sich.

Diese Bearbeitbarkeit ist zugleich Zugriff: wer das Ziel ändern kann, kann Ihre Drucksachen überallhin lenken. Behandeln Sie das Konto, dem ein gedruckter Code gehört, mit derselben Sorgfalt wie das Konto, dem Ihre Website gehört.

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Ein Exemplar prüfen, bevor Sie dreißigtausend drucken

Drucken Sie ein einziges Stück in Endgröße auf dem echten Material, aus der echten Datei, und scannen Sie es — nicht das PDF auf einem Monitor, der hinterleuchtet und perfekt plan ist und Sie über jedes dieser Probleme belügt.

Scannen Sie mit einem iPhone und mit einem Android, aus der Entfernung, in der der Leser es hält, bei dem Licht, das die Platzierung tatsächlich hat: ein Schaufenster mittags, ein Flur in der Dämmerung, ein Tisch unter warmer Glühbirne. Prüfen Sie danach das Ziel noch einmal, bevor die Datei in den Druck geht.