Des codes QR pour un imprimé que vous ne pouvez pas rappeler

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Décidez ce que chaque support demande

Un support imprimé est un contexte, pas une surface. Un flyer se tient à bout de bras et peut se permettre une demande précise. Une affiche se lit depuis le trottoir d’en face et reçoit une seule instruction. Le code d’une brochure appartient à côté du paragraphe qu’il prolonge plutôt que seul en quatrième de couverture, et un courrier s’ouvre à une table de cuisine, où une page plus longue passe très bien.

Écrivez l’instruction à côté du code, pas dessus. « Scannez pour réserver une table » l’emporte sur « Scannez-moi » partout où les deux ont été comparés, parce que le second demande au lecteur de miser quelques secondes sur un inconnu.

• Flyer et prospectus : une offre, une page, une action
• Affiche et panneau : une destination courte, lisible en quelques secondes
• Brochure et catalogue : le prolongement d’une double page précise
• Courrier et encart : inscription, garantie, réassort
• Vitrine, rayon et signalétique : horaires, carte, stock, itinéraire

02

Un code par support, même quand la destination est commune

Créer un code ne coûte rien, et chacun est une ligne distincte dans le rapport. Donnez à chaque emplacement d’affichage, chaque version de flyer, chaque double page de brochure et chaque ville son propre code, puis pointez-les tous vers la même page si la campagne l’exige. Ce que vous achetez, c’est la capacité de répondre à une question que vous ne vous êtes pas encore posée : quel emplacement a payé son loyer, si l’A5 ou l’A6 a mieux tiré.

Nommez-les le jour où vous les créez, et taguez les destinations avec des paramètres UTM pour que l’analyse web attribue elle aussi les sessions. Une convention qui marche : la source nomme le média comme physique, le média nomme la surface, et la campagne porte le nom que le code porte déjà.

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La taille vient de la distance de lecture, pas de la maquette

La règle de travail est qu’un code doit mesurer environ un dixième de la distance à laquelle il est lu, et c’est un plancher, pas une cible. Un flyer lu à trente centimètres en demande environ trois ; une affiche destinée à être scannée à trois mètres en demande trente, ce qui est bien plus grand que ne le supposent la plupart des maquettes et constitue la première cause d’une campagne imprimée décevante.

Deux choses font monter ce chiffre. Une URL longue signifie plus de modules dans le même carré, donc chacun est plus petit : gardez la destination courte. Et un papier non couché, recyclé ou texturé étale l’encre et adoucit les bords, ce qui vous coûte de la résolution utile avant même qu’un téléphone ne voie le code.

04

Envoyez du vectoriel — et dites ce qui ne doit pas lui arriver

Fournissez un SVG pour que le code arrive en géométrie et non en pixels. Si le flux exige du matriciel, générez-le à la taille finale d’impression à 300 ppp ou plus, et n’agrandissez jamais un petit fichier.

Énoncez ensuite les contraintes, car un maquettiste qui n’a jamais imprimé de code ne les devinera pas : rien ne traverse la zone de silence, aucun pli ni trait de coupe ne passe dans la matrice, le code n’est pas inversé en clair sur foncé pour coller au design, et le vernis sélectif ou la pelliculage par-dessus se testent avant le tirage, pas après.

• Fichier vectoriel, ou matriciel généré à la taille finale
• Zone de silence dégagée sur les quatre côtés
• Aucun pli, coupe, rainage ou perforation dans le code
• Modules sombres sur fond clair, jamais inversés
• Brillant, dorure et vernis testés sur un vrai BAT

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Ce qui change après le tirage

La panne la plus fréquente d’un vieux flyer, ce n’est pas le code : c’est que la page derrière lui a disparu. Un code dynamique garde la matrice imprimée fixe et laisse la destination modifiable, si bien qu’une offre expirée devient une offre courante au lieu d’un lien mort, et qu’une page de campagne qui déménage n’emporte rien avec elle.

Cette modifiabilité est aussi un accès : quiconque peut changer la destination peut envoyer votre imprimé n’importe où. Traitez le compte qui possède un code imprimé avec le même soin que le compte qui possède votre site.

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Faites un BAT avant d’en imprimer trente mille

Imprimez un seul exemplaire à la taille finale sur le vrai support, depuis le vrai fichier, et scannez-le — pas le PDF sur un écran, qui est rétroéclairé, parfaitement plan et vous ment sur chacun de ces problèmes.

Scannez-le sur un iPhone et sur un Android, à la distance à laquelle le lecteur le tiendra, sous la lumière que l’emplacement a vraiment : une vitrine à midi, un couloir au crépuscule, une table sous une ampoule chaude. Puis vérifiez la destination une dernière fois avant que le fichier ne parte en presse.