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這在實務上帶來什麼改變
01
想清楚每件印刷品在請求什麼
印刷品是一種情境，不是一個表面。傳單是在一臂之內拿著看的，承受得起一個具體的請求。海報是隔著一條人行道讀的，只容得下一條指令。型錄上的碼應該待在它所延伸的那段文字旁邊，而不是孤零零地待在封底；郵寄品是在餐桌上拆開的，一個稍長的頁面完全可以。
把指令寫在碼旁邊，而不是寫在碼上。凡是做過比較的地方，「掃碼訂位」都勝過「掃我」，因為後者是在要求讀者拿幾秒鐘去賭一個未知。
- 傳單與摺頁：一個提議、一個頁面、一個動作
- 海報與戶外看板：幾秒內就能讀完的短目的地
- 型錄與商品書：某個具體跨頁的延伸
- 郵寄品與夾頁：登錄、保固、回購
- 櫥窗、貨架與招牌：營業時間、菜單、庫存、指路
02
每件印刷品一個碼，哪怕目的地是共用的
建立碼不花錢，而每一個碼都是報表裡單獨的一列。給每個海報點位、每個傳單版本、每個型錄跨頁、每座城市各自一個碼，然後如果活動需要，讓它們全都指向同一個頁面。你買到的，是回答一個你還沒想到的問題的能力——哪個點位賺回了它的租金，A5 和 A6 哪個拉動得更好。
在建立當天就給它們命名，並給目的地加上 UTM 參數，好讓網站分析也能歸因這些工作階段。一套行得通的慣例：source 標明媒介是線下的，medium 標明是哪種表面，campaign 與碼本身已有的名字對齊。
03
尺寸來自閱讀距離，而不是版面
實用規則是：碼大約應為閱讀距離的十分之一，而且這是下限而非目標。三十公分處讀的傳單大致需要三公分；打算在三公尺外掃的海報需要三十公分——這比大多數版面設想的要大得多，也是印刷活動表現不佳最常見的單一原因。
有兩件事會把這個數字往上推。長網址意味著同樣的方塊裡塞進更多模組，每個模組因而更小——請把目的地保持得短。而未塗佈紙、再生紙或有紋理的紙會讓油墨擴散、邊緣變軟，在手機看到它之前就先扣掉了你的有效解析度。
04
送向量，並說清楚什麼不許發生
提供 SVG，讓碼以圖形而非像素的身分抵達。如果流程非要點陣圖，就按最終印刷尺寸以 300 dpi 或更高產生，並且永遠不要把小檔案放大。
然後把限制講明白，因為一位從沒印過碼的版面設計師不會自己猜到：不許有任何東西越過靜空區，摺線與裁切線不許穿過矩陣，不許為了配合設計把碼反成深底淺模組，壓在碼上的局部上光或護貝要在開印之前測試，而不是之後。
- 向量稿，或按最終尺寸產生的點陣圖
- 四邊的靜空區都保持乾淨
- 摺線、裁切、壓痕、齒孔都不穿過碼
- 淺底深模組，絕不反白
- 亮膜、燙金與上光要用真實打樣測試
05
開印之後會變的東西
一張舊傳單最常見的失效，並不出在碼上——而是它背後的頁面沒了。動態碼讓印在紙上的矩陣保持不變，同時讓目的地始終可編輯，於是過期的活動會變成當下的活動，而不是一個死連結；一個搬了家的活動頁面，也不會順帶拽倒任何東西。
這份可編輯性同時也是存取權：誰能改目的地，誰就能把你的印刷品指向任何地方。請像對待擁有你網站的帳號那樣，對待擁有一個印刷碼的帳號。
06
在印三萬份之前，先打樣一份
用真實的檔案，在真實的紙上，按最終尺寸印出單獨一份，然後掃它——不要掃螢幕上的 PDF，它自帶背光、完美平整，會在上面每一個問題上騙你。
用一支 iPhone 和一支 Android，在讀者會拿著它的距離上，在這個位置真實擁有的光線下掃：正午的櫥窗、黃昏的走廊、暖光燈下的桌面。然後在檔案送去付印之前，再確認一次目的地。
FAQ
常見問題
已經印出去的傳單，它的 QR Code 指向還能改嗎？
只有當它是以動態碼印刷的才行。靜態碼把目的地裝在矩陣裡，永遠無法編輯；動態碼裝的是一個短網址，經由你掌控的轉址解析，所以目的地可以換，而印刷品繼續有效。
傳單或海報上的 QR Code 該做多大？
從它將被讀取的距離出發，取十分之一作為下限：手裡拿的傳單約三公分，從人行道上讀的海報要大得多。網址長或紙張粗糙吸墨時，還要再加大。
每個海報點位都該有自己的 QR Code 嗎？
只要你日後可能想比較它們，就該有。它們完全可以都指向同一個目的地。二十個點位共用一個碼，只能回答有多少人掃過，別的什麼都答不了。
該給印刷廠送哪個檔案？
送 SVG，這樣碼以向量圖形抵達，可以按任意尺寸擺放。如果印刷廠堅持要點陣圖，就按最終印刷尺寸以 300 dpi 或更高產生。
QR Code 在新聞紙或未塗佈紙上能用嗎？
能，而且還有餘裕。吸墨的紙會讓油墨擴散、模組邊緣變軟，所以要印得比最小尺寸更大，把錯誤更正等級調高，並用同一台機器、同一種紙做的真實打樣測試。
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