快速概览
这在实际工作中带来什么改变
01
想清楚每件印刷品在请求什么
印刷品是一种情境，不是一个表面。传单是在一臂之内拿着看的，承受得起一个具体的请求。海报是隔着一条人行道读的，只容得下一条指令。宣传册上的码应该待在它所延伸的那段文字旁边，而不是孤零零地待在封底；邮寄品是在餐桌上拆开的，一个稍长的页面完全可以。
把指令写在码旁边，而不是写在码上。凡是做过对比的地方，"扫码订座"都胜过"扫我"，因为后者是在要求读者拿几秒钟去赌一个未知。
- 传单与折页：一个提议、一个页面、一个动作
- 海报与户外：几秒内就能读完的短目的地
- 宣传册与图册：某个具体跨页的延伸
- 邮寄品与插页：登记、保修、复购
- 橱窗、货架与标识：营业时间、菜单、库存、指路
02
每件印刷品一个码，哪怕目的地是共用的
创建码不花钱，而每一个码都是报表里单独的一行。给每个海报点位、每个传单版本、每个宣传册跨页、每座城市各自一个码，然后如果活动需要，让它们全都指向同一个页面。你买到的，是回答一个你还没想到的问题的能力——哪个点位挣回了它的租金，A5 和 A6 哪个拉动得更好。
在创建当天就给它们起名，并给目的地加上 UTM 参数，好让网站分析也能归因这些会话。一套行得通的约定：source 标明媒介是线下的，medium 标明是哪种表面，campaign 与码本身已有的名字对齐。
03
尺寸来自阅读距离，而不是版面
实用规则是：码大约应为阅读距离的十分之一，而且这是下限而非目标。三十厘米处读的传单大致需要三厘米；打算在三米外扫的海报需要三十厘米——这比大多数版面设想的要大得多，也是印刷活动表现不佳最常见的单一原因。
有两件事会把这个数字往上推。长网址意味着同样的方块里塞进更多模块，每个模块因而更小——请把目的地保持得短。而未涂布纸、再生纸或有纹理的纸会让油墨扩散、边缘变软，在手机看到它之前就先扣掉了你的有效分辨率。
04
送矢量，并说清楚什么不许发生
提供 SVG，让码以图形而非像素的身份抵达。如果流程非要位图，就按最终印刷尺寸以 300 dpi 或更高生成，并且永远不要把小文件放大。
然后把约束讲明白，因为一位从没印过码的版面设计师不会自己猜到：不许有任何东西越过静区，折线与裁切线不许穿过矩阵，不许为了配合设计把码反成深底浅模块，压在码上的局部上光或覆膜要在开印之前测试，而不是之后。
- 矢量稿，或按最终尺寸生成的位图
- 四边的静区都保持干净
- 折线、裁切、压痕、齿孔都不穿过码
- 浅底深模块，绝不反色
- 亮膜、烫金与上光要用真实打样测试
05
开印之后会变的东西
一张旧传单最常见的失效，并不出在码上——而是它背后的页面没了。动态码让印在纸上的矩阵保持不变，同时让目的地始终可编辑，于是过期的活动会变成当下的活动，而不是一个死链；一个搬了家的活动页面，也不会顺带拽倒任何东西。
这份可编辑性同时也是访问权：谁能改目的地，谁就能把你的印刷品指向任何地方。请像对待拥有你网站的账号那样，对待拥有一个印刷码的账号。
06
在印三万份之前，先打样一份
用真实的文件，在真实的纸上，按最终尺寸印出单独一份，然后扫它——不要扫显示器上的 PDF，它自带背光、完美平整，会在上面每一个问题上骗你。
用一部 iPhone 和一部 Android，在读者会拿着它的距离上，在这个位置真实拥有的光线下扫：正午的橱窗、黄昏的走廊、暖光灯下的桌面。然后在文件送去付印之前，再确认一次目的地。
FAQ
常见问题
已经印出去的传单，它的二维码指向还能改吗？
只有当它是作为动态码印刷的才行。静态码把目的地装在矩阵里，永远无法编辑；动态码装的是一个短地址，经由你掌控的跳转解析，所以目的地可以换，而印刷品继续有效。
传单或海报上的二维码该做多大？
从它将被读取的距离出发，取十分之一作为下限：手里拿的传单约三厘米，从人行道上读的海报要大得多。网址长或纸张粗糙吸墨时，还要再加大。
每个海报点位都该有自己的二维码吗？
只要你日后可能想比较它们，就该有。它们完全可以都指向同一个目的地。二十个点位共用一个码，只能回答有多少人扫过，别的什么都答不了。
该给印厂送哪个文件？
送 SVG，这样码以矢量图形抵达，可以按任意尺寸摆放。如果印厂坚持要位图，就按最终印刷尺寸以 300 dpi 或更高生成。
二维码在新闻纸或未涂布纸上能用吗？
能，而且还有余量。吸墨的纸会让油墨扩散、模块边缘变软，所以要印得比最小尺寸更大，把纠错等级调高，并用同一台机器、同一种纸做的真实打样测试。
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