回収できない印刷物のためのQRコード

01

その印刷物が何を求めているかを決める

印刷物は面ではなく文脈です。チラシは腕の長さで持たれるので、具体的な依頼に耐えます。ポスターは通りの向こうから読まれるので、指示は1つだけ。パンフレットのコードは裏表紙に単独で置くより、それが補足する段落の隣にあるべきです。DMは台所のテーブルで開かれるので、長めのページでも構いません。

指示はコードの上ではなく、隣に書いてください。「スキャンして席を予約」は、比較されたあらゆる場面で「スキャンしてね」に勝ちます。後者は読む人に、数秒を未知のものに賭けろと求めているからです。

• チラシ・ビラ：1つの提案、1つのページ、1つの行動
• ポスター・看板：数秒で読める短い遷移先
• パンフレット・カタログ：特定の見開きの続き
• DM・同梱物：登録、保証、再注文
• ウィンドウ・棚・サイン：営業時間、メニュー、在庫、行き方

02

遷移先が同じでも、印刷物ごとに1コード

コードの作成に費用はかからず、1つ1つがレポート上の独立した行になります。ポスターの掲出場所ごと、チラシのバージョンごと、見開きごと、都市ごとに自分のコードを持たせ、キャンペーンがそう求めるならすべてを同じページに向ければいい。買っているのは、まだ思いついていない問いに答えられる力です。どの掲出場所が家賃分を稼いだのか。A5とA6のどちらが効いたのか。

作った当日に名前を付け、遷移先にUTMパラメータを付けて、ウェブ解析の側でもセッションを紐づけられるようにしてください。うまく機能する取り決めはこうです。sourceで媒体が物理であることを示し、mediumで面を示し、campaignはコードがすでに持っている名前と一致させる。

03

サイズはレイアウトではなく読み取り距離から決まる

実務上の目安は、コードは読まれる距離のおよそ10分の1であること。これは目標ではなく下限です。30センチで読まれるチラシなら約3センチ。3メートルからスキャンされる想定のポスターなら30センチ必要で、これは多くのレイアウトが想定するよりはるかに大きく、印刷キャンペーンが振るわない最も多い単独の原因です。

この数字を押し上げる要因が2つあります。URLが長いと同じ正方形の中のモジュール数が増え、1つ1つが小さくなります。遷移先は短く保ってください。もう1つは用紙で、非塗工紙・再生紙・テクスチャのある紙はインクを広げてエッジを鈍らせ、スマートフォンがコードを見る前の段階で有効な解像度を削ります。

04

ベクターを送り、してはいけないことを伝える

コードがピクセルではなく図形として届くよう、SVGを渡してください。工程がラスターを要求するなら、最終印刷サイズで300 dpi以上で生成し、小さいファイルを引き伸ばすことは絶対に避けてください。

そのうえで制約を明示してください。コードを刷ったことのないデザイナーは推測できません。クワイエットゾーンには何も入れない。折りも断裁線もマトリクスを横切らない。デザインに合わせて明地に暗色へ反転させない。部分ニスやラミネートをかけるなら、刷ったあとではなく刷る前に試す。

• ベクター入稿、または最終サイズで生成したラスター
• クワイエットゾーンは四方とも空ける
• 折り・断裁・スジ入れ・ミシン目がコードを通らない
• 明るい地に暗いモジュール。反転させない
• 光沢・箔・ニスは実際の校正刷りで試す

05

刷ったあとに変わること

古いチラシで最も多い不具合はコードではなく、その先のページが消えていることです。動的コードは刷られたマトリクスを固定したまま遷移先を編集可能に保つので、期限切れの告知はリンク切れではなく現行の告知に変わり、移転したキャンペーンページも何も道連れにしません。

その編集可能性は同時にアクセス権でもあります。遷移先を変えられる人は、あなたの印刷物をどこにでも向けられる。印刷したコードを所有するアカウントは、自社サイトを所有するアカウントと同じ注意で扱ってください。

06

3万枚刷る前に1枚校正する

本番のファイルから、本番の用紙に、最終サイズで1枚だけ刷ってスキャンしてください。モニター上のPDFではありません。あれはバックライトがあり、完全に平らで、ここに挙げた問題のすべてについて嘘をつきます。

iPhoneとAndroidの両方で、読む人が持つ距離から、その場所に実際にある明かりの下でスキャンしてください。真昼のショーウィンドウ、夕暮れの廊下、暖色の電球の下のテーブル。そのうえで、ファイルが印刷機に回る前にもう一度だけ遷移先を確認してください。